极目新闻评论员 屈旌
近期，“胖东来月饼礼盒设计费一千万”的传言闹得沸沸扬扬，9月24日，胖东来发布声明回应称：“2025年1月，胖东来诚邀香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。”
为什么会突然传出，胖东来花1000万元巨款设计月饼礼盒的传言？
大概是因为，今年胖东来的月饼礼盒的确有些不一样。多款礼盒的包装，融合彩绘与平面设计，色彩绚丽，富有艺术感，兼顾美观与实用。特别是一款“会跳动的兔子”礼盒，外层“百叶窗”与内层像素点巧妙配合，抽动内盒，玉兔就像在灯笼里跑动，不光是盒子，更是一件精巧好玩的工艺品。独特的设计让其迅速成为爆款，网友们纷纷在社交平台分享“安利”。
胖东来一直以实在、简朴的形象示人，此前爆火的29.8元“胖东来大月饼”，只有两种口味，包装简单，靠的就是口味和性价比圈粉。这次的月饼礼盒自带“奢华感”，一看就出自专业团队之手，与以往形象反差较大，难怪天价设计费的传言会不胫而走。
胖东来的辟谣释放出两个关键信息：一方面，确实邀请了知名设计师团队进行整体视觉设计，这表明胖东来打算在提升陈设和产品的“颜值”上发力；另一方面，9款月饼礼盒的设计费为372万元，没有传说中的那么夸张，但也的确不算便宜，这也印证了出色的设计自有其价值。
优秀的视觉设计不仅能提升产品的辨识度，增强品牌竞争力，还能满足消费者的审美需求，提供独一无二的情绪价值，所以不能简单把品牌花在设计上的钱视为“冤枉钱”。消费者关注这事，主要还是担心设计成本会转嫁到价格上，担心买月饼的钱大部分都用来买盒子了。也有人担忧，胖东来火了之后，就不再是之前那个朴实憨厚的胖东来了，也开始玩这些华而不实的把戏了。
好在，目前从定价和市场反馈来看，胖东来还是守住了亲民平价的初心。其月饼礼盒价格在97元到265元之间，与市场类似产品基本相当，且有多档价格可选，顾客可以按需消费。这也说明，即便设计成本不低，只要企业有心，依然可以做到价格合理，丰俭由人，而且，富有设计感的包装还能助力产品出圈，实现了商业与口碑的双赢。
近年来，相关部门持续遏制“天价”月饼，扫清过度包装、价格虚高等不良现象，让月饼消费回归大众消费品属性，也更富有传统节日的氛围。作为行业龙头，胖东来也的确有责任做出良好表率，让全行业都看到，只要月饼健康美味、定价合理，精美的设计就是锦上添花。
公众对胖东来月饼礼盒设计费的敏感，本质上还是对“天价月饼”的警惕，对优秀企业的期待，不希望胖东来走上了“重包装，轻品质”的歪路。而胖东来的回应和行动也充分说明，如今月饼市场更趋理性，文化内涵与情感价值成为新的消费驱动力，行业应该一起跟天价月饼说拜拜，跟健康美味说嗨嗨，在追求创新和提升品质的同时，兼顾消费者的权益和体验，毕竟，不管企业花了多少钱，都花在了哪里，最终消费者觉得值才是真的值。
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